专家学者谈文创：我市文创旅游商品开发策略

一是注重创新开发文创旅游商品。在旅游商品设计上融入文化创意，把文化旅游资源演绎出来。在对商品外观进行设计时，将历史文化元素融入商品中，重点考虑能否在第一时间吸引游客目光，让游客产生深刻印象。颠覆当前以仿制为主的制作方式，重新设计商品功能，打造出符合景区特点并且符合消费者实际需求的商品，以红旗渠文创为例，可以创作以不同修渠故事为背景的乐高玩具，玩具中附送与修渠场景相关的漫画绘本故事；或创作红旗渠精神相关的糖画，边创作边讲解，生动传递红旗渠精神。

二是要更新文创旅游商品的创新理念。第一，创新要跟紧时代审美。通过不同的商品外形设计、材质设计、色彩搭配与文创元素相结合，体现出商品不同的内涵，从而打造属于线下实体类独具特色的创意商品系列。增添商品种类，研发出适应当下社会发展新形势的文化商品，迎合大众需求。第二，提高我市线上数字化商品创新，给游客一种眼前一亮的感觉。比如岳飞文化表情包，“岳飞也在偷偷卷”、“岳飞摆烂的一天”、“岳飞今天吃什么”等等结合生活的表情包，在不同的时间人物颜色也相应变化，增加人物形象的趣味性，以此提高游客的使用传播效率，使岳飞的形象更加深入人心。

（游客体验制作甲骨文饼干 图片来源于网络）

三是加大文创旅游商品宣传营销力度。第一，加大线上营销宣传力度。景点应充分利用线上平台进行特色文创商品营销，借助互联网来进一步提高知名度，建立网络销售平台，并且借助抖音、微博等社交平台来进行宣传，提高文创产品的线上知晓度和购买量。第二，加大线下营销宣传力度。合理安排文创旅游商品在景点展销的地理位置和规模大小，建立合理的旅游特色商品线下销售网络，形成文创商品随处可见的视觉效果，并且根据不同景点文化旅游资源，投放符合景点特色的文创旅游商品，满足游客的购物需求。

（文章节选自2023年度安阳市社会科学规划项目一般研究项目《安阳文创旅游商品开发研究》作者：安阳学院   王敏）